«Landing Page»: робити чи не робити

Розробка власного сайту або інтернет-магазину — це добре рішення, однак воно не завжди доречне. Іноді можна піти трохи іншим шляхом, замовивши розробку цільової сторінки — Landing Page. Що це таке, чи є сенс вдаватися до подібного підходу? З’ясуймо це.

У чому особливості цільової сторінки

Landing Page — це, по суті, сайт лише однієї сторінки. Він покликаний підвищити конверсію продажів / заявок завдяки простоті. На цьому сайті у користувача два виходи: залишитися і зробити те, що передбачає Landing Page, або піти. Логіка очевидна: чим менше сторінок, тим вища ефективність ресурсу. Тут все викладено компактно, зрозуміло і доступно. Тому відвідувач відразу розуміє, куди він потрапив, що потрібно зробити, та виконує дії охоче.

З огляду на особливості лендінгів можна виокремити такі переваги:

1.     Оперативний запуск і простота. Грошей на розробку Landing Page явно буде потрібно менше, ніж у випадку з повноцінним сайтом. Це обумовлено невеликою кількістю сторінок, контенту і т. д. Але якщо випускається серія лендінгів на окремих доменах, потрібен певний бюджет, бо доведеться купувати доменні імена і оплачувати хостинг.

2.     Зосередженість на темі. Найчастіше лендінги розробляють з метою представлення невеликої кількості товарів чи послуг. Або для проведення рекламної акції. В цьому випадку увага відвідувача фокусується на конкретній меті, яку переслідувала розробка Landing Page. Отже, віддача виходить більшою.

3.     Висока конверсія. Завдяки спрощеному тестуванню можна значно підвищити ефективність сторінки без істотних витрат.

4.     Шаблони. Останнім часом з'явилася велика кількість готових шаблонів для Landing Page. Це особливо вигідно для бізнесменів-початківців, які не мають досвіду в інтернет-маркетингу і хочуть протестувати роботу посадкових сторінок.

Важливо. За статистикою простий сайт дає близько 0,5% конверсії в замовлення, а лендінг здатний надати від 1 до 7%.

Все ж є і деякі недоліки. Перш за все, Landing Page можна просувати в пошукових системах. Такі сайти, перш за все, призначені для того, щоб отримувати комерційний трафік з контекстної, банерної реклами, соцмереж і т. д.

Чи потрібна Landing Page

Оскільки переваг набагато більше, можна впевнено заявити: посадкова сторінка — добрий інструмент інтернет-маркетингу. Лендінги допомагають продавати і збільшувати обсяги торгівлі в кілька разів. Крім того, це ефективний спосіб напрацювати базу контактів.

Landing Page дає клієнтові можливість отримати повну інформацію про товар чи послуги без зайвих пошуків по сайту. Так відвідувач швидше прийме рішення про те, щоб зробити замовлення або залишити заявку. В цілому посадкова сторінка здатна вирішувати безліч різних завдань. Усе залежить винятково від напрямку діяльності підприємця і цілей, які він переслідує.

Зробити самому або замовити

Сьогодні є велика кількість сервісів, що пропонують конструктори лендінгів. Можна спробувати створити Landing Page навіть без навичок у програмуванні. Але фахівці скептично ставляться до таких підходів з кількох причин:

• Конструктори завжди обмежені. Для розширення функціональності зазвичай доводиться платити.
• Різноманітність шаблонів досить мізерна. Імовірність зустріти схожу сторінку в інтернеті дуже висока.
• Немає постійного доступу до вихідного коду ресурсу. Ви завжди прив'язані до розробників сервісу та хостингу.

Чи варто це часу, сил і грошей?

Навряд чи. Набагато ліпше відразу звернутися за допомогою до професіоналів. Фахівці виконають розробку лендінга під ключ, підібравши кращі рішення індивідуально для вас. Крім того, гарантується постійна технічна підтримка. Детальніше про подібні послуги можна дізнатися на сайті однієї з веб-студій. Тут все викладено детально і зрозуміло.

Джерело: сайт wezom.com.ua

Термінові повідомлення читайте на каналі DailyLviv.com в Telegram та у Facebook