|
||
Львів промоційний. Якими побачить Європа львів’ян до Євро? ФОТО
Промоційні акції та ролики про Львів стартували ще із дня оголошення Польщі та України господарями футбольного європейського чемпіонату, проте зазвичай вони так і залишалися на містечковому рівні. Нині за рекламну кампанію міста Лева взялися самі представники УЄФА, які мають чималий досвід у цій справі. Наразі вони готують перший промоційний ролик, який зможе побачити уся Європа. Його зйомками займається професійна телевізійна команда УЄФА. У подальшому короткий фільм про Львів будуть використовувати під час усіх офіційних заходів УЄФА, присвячених Євро-2012, та поширюватимуть серед найвідоміших світових телеканалів. Окрім того, паралельно свою рекламну кампанію українських міст - господарів футбольного чемпіонату вестиме Кабмін. Фінансування цих заходів передбачено окремим пунктом у нещодавно прийнятій Державній цільовій програмі підготовки до Євро-2012. У львівській Ратуші посадовці покладають великі надії на активну рекламну кампанію нашого міста до Євро-2012. Адже переконані, що саме вдала промоція міста допоможе не лише провести футбольний чемпіонат, а й добре заробити на ньому. Як розповідає директор Департаменту Євро-2012 Львівської мерії Олег Засадний, сьогодні у Львові вдалося збільшити кількість туристів до 1 млн. чоловік – у більшості жителі Німеччини, Польщі та Китаю. Прогнозувати, у скільки більше людей відвідає наше місто під час чемпіонату з футболу в 2012 році, він не береться. «Я думаю, що чемпіонат – одна з великих подій, які можуть бути як спортивними, так і культурними. Головна наша ціль у Євро-2012 – залучити у місто інвестиції та туризм. Звичайно, щоб залучити туристів, потрібно мати чітку промоційну кампанію і показувати, що місто є вартим того, аби сюди приїжджати», - каже Засадний. Він наголошує, що коли в Україні про Львів без жодного сумніву відгукуються як про культурну столицю, то за кордоном, на жаль, місто Лева відоме далеко не усім. Переважно його сприймають ще як частину однієї країни - Радянський Союз. «На сьогодні роль українського уряду і роль УЄФА буде збігатися, вони будуть зацікавлені, щоб проводити активну промоцію України та приймаючих міст», - зазначає директор Департаменту Євро-2012 у Львові. Проте, аби стати по праву туристичною Меккою для європейців, у Львові потрібно виправити ще багато недоліків, говорить Олег Засадний: поки що у нас замало авіаційних сполучень, адже наш аеропорт не дозволяє приймати велику кількість туристів. Також не є досконалим громадський транспорт, а саме недостатньо інформації, яким маршрутом необхідно скористатися, щоб дістатися певних пам’яток. Щодо готелів, хоч ситуація із ними і найкраща, але поза тим у цій сфері також залишаються недоліки. До прикладу, за словами Засадного, у Львові недостатньо розвинута схема бронювання готельних номерів через Інтернет. «Але на час підготовки до чемпіонату ми маємо дуже серйозного партнера – УЄФА, який проходив такі чемпіонати низку разів. Усі такого роду дрібниці у них вже напрацьовані. Тому орієнтовно 200 фахівців УЄФА приїдуть працювати в Україну і виправлятимуть усі недопрацювання в цьому напрямку», - каже Засадний. Водночас масова маркетингова активність УЄФА щодо приймаючих міст розпочнеться вже із наступного року. «Туди входить участь у туристичних виставках, розсилка інформаційних матеріалів по усіх західних журналах. Одним словом, дуже правильна маркетингова кампанія, яка залучає усі джерела: Інтернет, спортивні канали та федерації футболу різних країн», - додав Олег Засадний. Як розповіла «Об’єктивно» начальник управління інформації та промоції Євро – 2012 Соломія Білонога, цього понеділка, на замовлення Кабміну, компанія «Сінема Хаус» також відзняла ролик про Львів у рамках проведення Євро. «Тому у нас Львів тільки те й робить, що знімається у роликах», - жартує вона. Після того, як почалося будівництво стадіону, до Львова чи не щотижня приїжджають іноземні журналісти, яким проводять екскурсії на місці спорудження спортивної арени. Тепер місто Лева виходить у світ. За словами Соломії Білоноги, наразі це перший промо-ролик, який знімає команда УЄФА про наше місто, як одного із господарів Євро-2012. За сценарієм, до відео мають увійти дуже багато визначних об’єктів у місті і, звичайно, ж самі львів’яни. «Зйомки почнуть з Оперного театру, далі - проспект Свободи, площа Ринок, вулиця Вірменська, церква Юра та ін. Окрім цього, будуть кадри, які мають презентувати львів’ян. Один із таких кадрів - це молода пара, яка питиме каву. На цю роль ми оголосили кастинг і намагалися обрати яскраві обличчя», - каже Соломія Білонога. За її словами, молодих людей, які представлять Львів перед Європою, обирали із 270 пар. До другого етапу кастингу потрапило всього 8 пар, з яких і виберуть найкращу. «Команда УЄФА приїжджала і знімала ролики у Донецьку, Києві, Харкові та Львові, отже зараз готуються матеріали чотирьох міст - господарів Євро-2012. Чи є це відповіддю на запитання, яке усіх цікавить: Львів не втратить Євро? На це можна відповісти: можливо. Однак точну відповідь отримаємо лише від Мішеля Платіні», - підсумувала Білонога. Вона також наголосила, що представники УЄФА також готуються відзняти другий ролик про Львів, зокрема будівництво стадіону. «Це будуть зйомки із повітря», - сказала Білонога. Самі ж пари (див. фото), які взяли участь у відборі до презентаційного ролика Львова, який знімає УЄФА, вважають, що, ставши обличчям міста, їм не вдасться якось кардинально вплинути на проведення Євро-2012 у місті. «Ми не думаємо, що зробимо щось добре для Євро. Буде приємно, просто приємно, коли нас оберуть і нас покажуть як представників львівських молодих пар у Європі», - говорять Юля та Святослав. Водночас, на думку двох закоханих, у Європі повинен бути представлений колорит Львова як міста закоханих. «Адже закохані у Львові чимось все-таки відрізняються від тих, що проживають у інших містах…», - додає Святослав. Із наступного року у мерії обіцяють не лише випускати промоційні ролики на телебаченні, а й піти назустріч туристам, втіливши нарешті проект із ознакування Львова. Він передбачає встановлення інформаційних табличок іноземною мовою, аби туристам, що відвідують наше місто, було комфортніше у ньому перебувати. Основні ж вказівники у Ратуші обіцяють встановити у центральній частині міста для позначення дороги до найбільших культурних пам’яток Львова. А вже у вересні цього року в управлінні культури та туризму обіцяють нарешті відкрити усіма довгоочікуваний туристичний центр. Наразі ж виникає застереження, чи не розчарується турист, який побачить наше місто у ролику з екрана телевізора після того, як прибуде сюди? У Державній програмі підготовки до Євро-2012 визначено, що гроші на ознакування міста повинні виділяти лише із місцевих бюджетів, натомість уряд взявся фінансувати багато інших заходів, пов’язаних із промоцією міст – господарів Євро-2012 в Україні. Зокрема, на розробку презентаційних роликів України для розміщення на зарубіжних каналах у 2010 році Кабмін має намір виділити 2,8 млн. грн., 2011 р. – 1,9 млн. грн., 2012 р. – 0,6 млн. Загальна сума, передбачена на ці заходи, становить 5,3 млн. грн. Окрім того, на пропагування України за кордоном до Євро-2012 буде виділено суму у 6,87 млн. грн. Розпорядником коштів буде Міністерство культури та туризму. Водночас, як розповіли у Департаменті Євро-2012, заробити місту на сувенірах до Чемпіонату Європи з футболу - 2012 не вдасться. Адже УЄФА за посередництвом юридичної компанії визначила усі словосполучення та логотипи, які під час проведення Євро-2012 не мають права використовуватися. Відтак про сувеніри із логотипами УЄФА чи Євро на час проведення чемпіонату у Львові можна забути. Що більше, у відповідному департаменті мерії говорять, що місто повинно відслідковувати такі випадки. До прикладу, не так давно Львівський горілчаний завод хотів випустити горілку з тематикою Євро-2012, але це довелося їм заборонити. Єдине, що вдається використовувати у різного роду акціях, аби зробити рекламу Євро-2012 – це назву міського департаменту Євро-2012. Наразі ж в УЄФА вже починають продумувати якнайдрібніші деталі підготовки до Євро-2012 від оснащення трибун до вигляду прапорів та м’ячів. 
У Львові визначали найкращу пару для промоційного ролику УЄФА 
Із 16 учасників оберуть лише двох 
Представляти Львів зголосився і киянин 
Ця пара переконана, що Львів - місто для закоханих 
 |
|
Святослав[09.08.06 15:52] Атас, на фоні обдертого фасаду фото для Європи! Україна....
| ||||